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[行业资讯] 2016年,畅销书市场往那个风向吹? [复制链接]

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发表于 2016-5-31 09:15:17 |显示全部楼层
    大众畅销书是阅读市场的风向标,也可以在一定程度上记录各个阶段的阅读热点以及出版领域的新动态。进入2016年,虽然没有现象级的畅销书出现,但是阅读市场热点不断,历史经典作品与新上市图书在排行榜上交相辉映。本文将从大众畅销书榜单变化的角度,解析近期读者阅读的潮流和新兴话题的变化。3 \: L5 G. q8 v5 e( s8 b6 s
  从2016年一季度的大众畅销书榜单结构来看,少儿类图书的热度依旧最高。大众畅销书TOP100中,少儿类图书占据47个品种;其次是虚构类图书,占据30个上榜席位;非虚构类图书仅占23席。结合前几年的数据进行分析,可以发现虚构类图书的市场热度在提升,而少儿类的上榜席位有小幅收缩的表现,这在一定程度上说明了成人阅读热度回升以及文学阅读主题不断丰富的现象。- g& `" i9 o7 |6 u6 U7 c
  下面,我们将从虚构类、非虚构类、少儿类三个角度分别介绍近期大众畅销书市场的发展变化。
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  虚构类:经典与影视影响并进,玄幻主题引人关注
* y' I4 X9 R! H  每年年初,虚构类市场会有一个典型的“中小学寒假”效应。1~2月榜单,出现了多部名著扎堆上榜的趋势,其中既有《海底两万里》、《童年》、《骆驼祥子》、《平凡的世界》等传世已久的名著,也有《追风筝的人》、《百年孤独》、《白夜行》、《偷影子的人》这样近年来备受关注的文学作品。经典名著类图书的集体返榜,已成为寒暑假期间大众畅销书榜单的一大特点。究其原因,主要有两个方面:其一,寒暑假期间,是中小学生集中进行课外阅读的最佳时间;其二,越来越多的家长希望自己的孩子通过多读书来开阔眼界、丰富知识,而那些入选推荐书目、家长们听过或是看过的经典名著类图书,成为家长为孩子购买图书的首选。& R/ G2 v5 s% [9 K% K% C6 h. E3 A" C
  另外,在2015年获得雨果奖之后,科幻作家刘慈欣《三体》系列全线热销的效应一直持续至今;2016年初,《三体》三部作品一直保持在每月畅销书榜单的前十名以内。今年3月首次上榜的《荒野猎人》,是今年奥斯卡最佳男主角获奖影片的原著小说,电影主演莱昂纳多·迪卡布里奥在中国颇具人气,主演得奖不易的历史更使得影片的关注度不断攀升,也带动了原著小说的畅销。8 N+ B7 Q; s* Y9 F
  纵观开卷历史榜单,奥斯卡奖以及热门影视作品引发原著图书热销的现象十分普遍,早到2009年的《朗读者》,近至2014年的《纸牌屋》,2015年的《盗墓笔记》、《花千骨》等。看完电影、电视剧再看书,已经成为许多人完整体验优秀内容的一种方式,出版方也往往针对可以预期的“全版权热度”早做准备,使得相关图书的热销显得更加可以期待。从图书出版的角度来看,借助优质IP的全产业链运作,图书作为内容载体之一,将会焕发出更大的活力。
7 ?8 I9 l8 W- _( p  在“经典回归”和“影视推动”现象的同时,玄幻和探险题材也是今年年初虚构类榜单上值得关注的重要话题。2015年11月上市的《龙族IV-奥丁之渊》一上市就连续三个月占据月度虚构类畅销书榜单的榜首,这是在2013年《龙族III:黑月之潮》上市一度掀起的“龙族”热潮之后的高调回归,让沉寂了一年多的作者江南又回到大众畅销书榜单上。同样,在2015年上市的《摸金校尉之九幽将军》出自盗墓小说写手天下霸唱,该书上市后也已经连续5个月进入月度虚构类榜单。2016年3月,玄色的《哑舍(5)》上市,次月上榜。“哑舍”是近年来炙手可热的国产幻想类小说,与同样畅销的“龙族”同属于“杂志连载成书”的案例,它们的主要目标群体都是青少年读者。作为现下最畅销的两大幻想小说系列,“龙族”与“哑舍”分别代表了如今在90、00后中最为流行的两种风格:“龙族”偏向西式魔幻,糅合魔法、学院、屠龙等冒险元素;而“哑舍”则走中式玄幻路线,通过古董铭刻的历史,讲述历史背后的爱恨情仇。但无论是热血的“龙族”还是内敛的“哑舍”,都抓住了正值青春期的年轻人的心理需求,也因此获得成功。; i% M) A* e7 Q+ V
  附表:2016年1-4月各月虚构类畅销书TOP3" i) c% c& B" s; k5 O! q& {
  1龙族IV-奥丁之渊(2015.11)解忧杂货店(2014.04)三体(2008.01)/ ~: L, {8 u7 {+ d) j# u  m
  2 龙族IV-奥丁之渊(2015.11)解忧杂货店(2014.04)三体(2008.01)9 k7 @3 M2 ?3 B% U2 U
  3 追风筝的人(2006.04)解忧杂货店(2014.04)三体(2008.01)
2 g) W! k) W, ]) s4 V2 |  4 解忧杂货店(2014.04)追风筝的人(2006.04)三体(2008.01)4 p3 {' B8 I/ {" W8 P* y: Z! q
  非虚构类:名家效应持续未衰,青春励志新鲜袭来
1 j) Q1 t7 \" M! q8 E0 h3 L: H0 E  与虚构类榜单在整体大众畅销书榜单上的热度提升相比,非虚构类的表现在2016年初以来依旧稳健而扎实,不过也可以看到更多来自青年人的声音,在这个畅销书领域被突显出来。2015年市场热销的《白说》、《目送》、《阿弥陀佛么么哒》等作品依旧保持在榜单前列,著名主持人杨澜的新作《世界很大,幸好有你》在《杨澜访谈录》开播15周年之际上市,至今已连续4个月保持在非虚构榜单前列。
4 A1 z( d5 W) r; \4 @1 L+ B  2016年3月上市的《向着光亮那方》是刘同的青春励志类图书系列“谁的青春不迷茫”的第三部,上市后迅速进入畅销书的行列。“光亮”是这本新书的主题,指在茫茫黑暗中追逐希望。作者刘同的真诚、开放、娓娓道来,让还在奋斗中的年轻人在文字中感受到了温暖和力量。青春励志类图书为年轻读者所最钟爱的阅读题材,在近几年中,内容角度不断丰富。以刘同的前后三部作品为例,《谁的青春不迷茫》是“十年青春的记录,是自我的回顾与总结”;《你的孤独,虽败犹荣》是“北漂心态的还原,一个人的日子里学会与孤独化敌为友”;《向着光亮那方》是“对青春劲敌的负隅抵抗,是对人生浮沉的冷眼旁观”。同在2016年3月上市的《你所谓的稳定,不过是在浪费生命》来自又一位青春励志作者李尚龙。2015年初,李尚龙的文章《你只是看起来很努力》等被《人民日报》刊登,网络转载千万次。此后,他的更多文章在微信、微博、知乎等平台被热传,影响着无数怀揣梦想的年轻人,也吸引了多家出版单位向其伸出橄榄枝。2015年6月,李尚龙的第一本励志图书《你只是看起来很努力》上市,半年后登上开卷非虚构类畅销书排行榜前30名。近期在榜的《按自己的意愿过一生》也属于青春励志类图书,作者王潇曾经是央视的主播,作者知名度的提升带动了图书的销量提升。
1 a$ U/ d/ v: F! S2 P3 [  纵观2016年初以来的榜单,可以发现处在非虚构类榜单前列的仍然主要是知名作者,而新生代作者的力量涌动主要体现在榜单的后半部分。不过,随着新生力量的逐步累积,或许我们可以在今后的榜单中看到更多新面孔。4 C% _8 L1 T8 J! N6 @
    附表:2016年1-4月各月非虚构类畅销书TOP3, Q+ f8 M1 e, I
    1 白说(2015.08): C( B0 d1 [8 G. l, B# U
  目送(插图新版)(2014.01)! L9 ^! s! j& b  z
  天才在左疯子在右(完整版) (2015.11)
7 M" R3 g3 v% A, W  w; a5 U: j' t1 b    2 目送(插图新版)(2014.01)
! z+ Z/ v$ v) c' y  白说(2015.08)
& Y5 ?3 u7 W7 M* k8 ^  名人传(2010.06)% d) k. @1 |1 s5 x% _
 3 世界很大,幸好有你(2015.12)- H4 f- t# B0 h+ U! W  e* E( e
  白说(2015.08)
2 y: Z. O4 a9 @0 o6 y3 {# W  目送(插图新版)(2014.01)2 n; [; I! r0 W$ _, f. X
    4 向着光亮那方(2016.03)* N- W6 D1 U+ n- ^0 u
  白说(2015.08)( [+ U& a. M5 f' y! a7 W
  天才在左疯子在右(完整版)(2015.11)
0 l# r, p+ o3 k! ^3 L    少儿类:“寒假效应”“榜单效应”和“系列化”图书; d7 D9 q* a; l5 \$ ~
  少儿类畅销书榜单上也存在上述虚构类榜单的“寒假效应”。众多经典推荐书目在1-2月期间纷纷上榜,据不完全统计,2月份开卷少儿类畅销书榜单前30名当中,属于各类推荐书目的图书品种达到17种,可见推荐书目对于年初少儿图书销售的影响还是相当大的。3 A# G$ c# _' M  H
  “寒假效应”过后,各家出版社的新书上市已经开始,“墨多多谜境冒险”系列和“笑猫日记”系列都在今年3月推出了最新单册,比往年夏季“备战儿童节”的时点又提前了不少。截止到目前,“墨多多谜境冒险”共出版26册,上榜751次;“笑猫日记”共出版22册,上榜469次。新上市的“墨多多谜境冒险”系列《雪山巨魔》依然秉持惊险神秘的特点,带领读者在故事中探险未知,这一次的旅程伸向了大雪山,发掘有关雪人的秘密。“笑猫日记”最新单册《转动时光的伞》再一次展示了作者丰富的想象力,让笑猫目睹用时光的伞拥有了放眼过去与未来的神力。“系列化”图书运作最早就出现在少儿畅销书当中,后来在虚构类和非虚构类市场上出现。“系列化出版”有助于培育读者阅读习惯和打造阅读品牌,尤其适合少儿类图书连续阅读的特点。* A% a: \1 Z* l8 S- @3 {' ]- Y
  2016年,《疯狂动物城》的表现也让我们再一次认识了“电影+图书”出版模式在少儿市场的影响。与成人阅读市场类似,少儿类影视、动画、游戏热点都可能打造热销的图书话题。3月,《疯狂动物城》电影上映,同名图书同步上市。得益于电影的热度和口碑,《疯狂动物城》同名图书也进入了少儿榜单靠前的位置。历史上,受电影的带动而上榜的少儿类畅销书还有《小王子》、《喜羊羊与灰太狼》、《超能陆战队》、《冰雪奇缘》等。
3 J8 d( t: v8 T  ?. h1 w& R8 E    (作者系北京开卷信息技术有限公司副总经理)
) Q+ [3 ?7 m8 n, \5 ^. `  附表:2016年1-4月各月少儿类畅销书TOP3
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  1、窗边的小豆豆(2010.12)
; W: u4 S7 [% F) ?% I  ?  淘气包马小跳系列(典藏版)-孔雀屎咖啡(2015.11)
4 U. A, M+ ?- i' L. d4 i& \  查理九世(25)-稻草人之乡(2015.06)

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  2、 窗边的小豆豆(2010.12)
4 }0 D7 N. ]4 A8 P# Y2 x  查理九世(25)-稻草人之乡(2015.06)
  T+ J( Y+ q& J' Y! f: Q  怪物大师(16)-命运编织者的谎言(2015.12)

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  3、 查理九世(25)-稻草人之乡(2015.06)
1 g1 o5 B4 H) C7 r  窗边的小豆豆(2010.12)青铜葵花(2005.05)

4 R& B) q+ I/ J  f" E  M. s1 f9 G1 M9 G1 \% ^) G8 I) |& x2 G

! `3 j3 ~7 W0 ~! `; N  4、 查理九世(26)-雪山巨魔(2016.03)+ r, D1 `( Y* X+ Y
  笑猫日记-转动时光的伞(2016.03)
0 [) h  e) o1 A; P  查理九世(25)-稻草人之乡(2015.06)
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2 p0 j+ G+ ^- V& i# k: ]' U9 w+ y

来源 :中华读书报


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