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[行业资讯] 传统出版如何打好知识产权牌 [复制链接]

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发表于 2016-5-24 09:30:23 |显示全部楼层

  出版文化产业的发展始终离不开对知识产权的尊重与应用。刚过去的第16个“知识产权宣传周”期间,“互联网+知识产权”成为高频词。在国家产业升级大背景下,在由“中国制造”转为“中国创造”的过程中,知识产权的重要作用日益凸显。与之同时,众多高品质的IP产业链衍生打造出来,“知识产权”更是给出版业带来了新契机。

  政策利好推动知识产权成为下一个风口

  近来年,“知识产权强国”上升到国家战略层面,政府推出一系列举措支持与推动知识产权发展。在政策利好的大背景下,“知识产权”领域有望成为下一个风口,出版业自然也无法置身事外。

  2015年12月9日,国务院常务会议提出“知识产权强国战略”,建议财政、税收积极支持围绕知识产权确权、交易、生产等环节的产业化路径,倡导“互联网+知识产权”新型经济发展模式。12月18日,国务院印发《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》,提出要深化知识产权领域改革,加快知识产权强国建设。

  伴随《意见》的逐步发酵,2016年2月4日,国家新闻出版广电总局、工信部联合发布了《网络出版服务管理规定》,取代了2002年6月27日公布的《互联网出版管理暂行规定》,于2016年3月10日正式执行,提出“加大知识产权侵权行为惩治力度”,明确“加强新业态新领域创新成果的知识产权保护”。同时,“中国制造2025”大目标的提出,知识产权更成为保驾护航的重要利器。

  早在2014年,《深入实施国家知识产权战略行动计划(2014~2020年)》中便已提出:知识产权营业收入将从2013~2015年的18%增长到2015~2020年的20%,到2020年全国知识产权融资金额将达1800亿元。在政策利好的大背景下,整个知识产权服务市场有望得到加速成长,预计整个知识产权服务市场的规模在万亿以上,“知识产权”成为各行各业发展的下一个风口。

  而这股“知识产权旋风”也席卷了出版传媒业。在2016年4月26日中国网络版权保护大会上,国家新闻出版广电总局副局长、国家版权局副局长阎晓宏表示,版权在互联网生态中的重要作用日益凸显,“互联网+版权”已经成为互联网产业发展的重要模式。在2016深圳文博会上,主展馆首次设立知识产权展区、版权服务工作站,并于现场开展版权登记、受理发证和维权执法活动。活动现场,国家新闻出版广电总局新闻出版重大科技工程项目领导小组办公室举行了以“科技成就未来 版权助推创新”为主题的数字版权保护技术研发工程成果展。中国出版集团、电子工业出版社、华东师范大学出版社、中文在线数字出版集团股份有限公司、张江国家数字出版基地等30家出版单位及相关机构与总局授权的工程应用推广单位——中国新闻出版研究院现场签订了数字版权保护技术服务意向书。

  从图书到平台打造产业链

  知识产权成为全社会关注的热点,相关的知识普及与文化传播也成为目前发展的重点。出版业立足主业,发力大众科普类、实践类、理论学术类等与知识产权相关的主题图书出版,从理论和实践层面建言献策。

  不久前,知识产权出版社推出《中国知识产权蓝皮书(2014~2015)》,全面梳理2014~2015年度我国知识产权领域的重大事项,对相关热点问题进行专题研究。一些出版社立足自身的专业特色,推出符合自身定位的出版物,如高等教育出版社出版一系列与知识产权相关的教材,如《知识产权法(第五版)》;法律出版社推出《知识产权疑难案件裁判思维》《商标、专利、著作权不可不知370问》等。法律社编辑万颖告诉记者,该社每年都会从法律的角度推出有关知识产权选题的图书,不仅有理论类也有实操类,还有一些少儿科普类的图书。她在过去的半年中就已经策划了3种有关知识产权的选题。

  一些知识产权类图书有着相当可观的受众市场。《智慧财产营销全球获利圣经》一书在出版之前,在知识产权出版社“来出书”自助出版平台发起众筹,这本被业界公认为靠谱、权威的知识产权营销力作,短短40天便募得5万多元出版基金。而记者在某大型图书电商上以“知识产权”为关键词进行搜索,共得到上千条结果。其中,多种图书下方都有着上百条购买记录。在国家新闻广电出版总局最新出台的《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》中,知识产权出版社“知识产权经典译丛”等有关知识产权的图书赫然在列。

  但记者调查发现,有关知识产权类的图书多集中在专业社如知识产权出版社、科学出版社,或者中国人民大学出版社、北京大学出版社等大学社,而大众类出版社很少推出此类图书。对此,万颖解释,这类书对相关作者、编辑的专业性要求很高,专业社、大学社有着资源积累,与之相关选题都是他们在做。而且此类书不能与民事类普通专题一样热门,市场销量其实一般。如何将图书销售做到叫好又叫座,或许是第一步要解决的难题。

  在图书出版之外,出版社积极举办各类活动。如在2015年世界阅读日当天,山东友谊出版社举办“版权进校园”系列活动;知识产权出版社举办“北京海淀区中学生知识产权教育”系列活动等。在2016版权周期间,知识产权出版社联合北京海淀区知识产权局打造以专利孵化为特色的新型知识产权服务平台——智慧书堂,将知识产权服务、创客空间和主题书店进行完美结合。该社董事长诸敏刚表示,智慧书堂旨在成为提供知识产权创造、保护、运用、管理全产业链集成服务的优质平台,是在“大众创业、万众创新”中加强培育知识产权的新探索和新尝试。

  借力互联网打好版权服务牌

  根据国安证券研究,目前知识产权市场主要集中在专利、版权、商标三大领域。对于出版业来说,有效地借用互联网这一载体打好版权牌,不仅更有针对性而且也易于实施。一些专业出版社利用自身的资源积累,为业内外人士提供知识产权服务,让人惊喜。

  据江西出版集团党委委员、中文天地出版传媒股份有限公司总经理傅伟中介绍,近年来,中文传媒研发推广运营“版权交易众筹平台”,首创“版权+科技、版权+金融”模式,收购北京东方雍和国际版权交易中心,进行线上“艺术品产权”鉴定、保真、评估和公盘众筹。青岛城市传媒则借助互联网成功地将其版权资源优势转化为产品,如依托《三江源》《云冈石窟》等高端图片影像资源,推出了“人文中国”APP,吸引了五大洲20个国家和地区的用户,以及上线内置棋谱等教学内容的“聪明围棋”等APP产品。

  不同于大型出版集团资本驱动打好版权牌,专业出版社借助积累的信息资源提供专业咨询服务。一些出版企业为知识产权管理人员、专利代理人等相关人员提供服务平台。知识产权出版社利用其拥有国家知识产权局专利信息加工资源优势,推出“CNIPR专利信息服务平台”、创客IP认证等平台。诸敏刚表示,“只要是和知识产权有关联的,都将纳入到我社的知识产权全产业链服务体系。知识产权出版社的目标,就是成为知识产权全领域集成服务商。”

  全国第一家专题图书馆——重庆图书馆知识产权法律分馆也在2016年年初落地,面积约130平方米,藏书4000余册。馆内还专门设置了公共阅览与法官阅览两大区域,满足法官、诉讼参与人、企业员工与社会公众的不同借阅需求。

  相关专家分析,过去几年国内IP的量价齐升,进而倒逼相应服务需求(IPRS)增加,知识产权服务业未来发展空间巨大。

  “好风凭借力,送我上青云”,“知识产权”的重要性日益突显,素有“知识产权仓库”之称的出版业理应把握机遇,孵化出新商机。


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来源 :中国出版传媒商报

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